Aktuell vergeht kaum ein Tag, an dem Micro Influencer nicht zu dem Trend für 2018 erhoben werden. Die Kleinen sind in aller Munde – über ihr enormes Potenzial haben wir bereits 2016 berichtet. Micros glänzen mit hoher Interaktion, enger Bindung an die Community und nicht zuletzt günstigen Preisen. Eigenschaften, bei denen die Großen der Branche nur schwer mithalten können. Allerdings: Je […]
Seit einigen Jahren stehen Instagram, Snapchat (mit Abstrichen) und YouTube unangefochten an der Spitze des Influencer Marketings. Das liegt vor allen Dingen daran, dass die Plattformen voll im Mainstream angekommen sind, von Marketern selbst genutzt werden. Frei nach dem Motto: Investiere nur in das, was du auch verstehst. In genau diesem Punkt hat sich die App Musical.ly bisher noch […]
Anzeige – Nach über zwei Jahren Agentur-Arbeit scheint sich bestätigt zu haben: Influencer Marketing ist gekommen um zu bleiben. Das Werben mit Meinungsführern ist das derzeit vielversprechendste Mittel, um Zugang zu einer jungen, werbescheuen Generation von Digital Natives zu erhalten. Eine Vielzahl an Marken, von Fashion bis Food, von national bis international, feiern dank Influencern rege Erfolge. Wer jedoch voreilig […]
Als Instagram im August 2016 seinen offensichtlichen Klon des bis dahin populären Snapchat veröffentlichte, war der Aufschrei groß. Instagram Stories wurde als dreiste Kopie abgetan, als zweifelhafte Kampfansage von Mark Zuckerberg an Snapchat CEO Evan Spiegel, der ein Kaufangebot durch Facebook in der Vergangenheit mehrfach abgelehnt hatte. Entsprechend groß war die Skepsis, dass Instagram Stories dem Platzhirschen die […]
Spätestens seitdem die Drogeriekette Rossmann im vergangenen Jahr für Schleichwerbung mit einem Influencer abgemahnt wurde, ist klar, dass die mangelnde Kennzeichnung von Werbebeiträgen kein Kavaliersdelikt ist. Der nachfolgende Beitrag soll einen Überblick über die derzeitige Rechtslage zur Kennzeichnung im Influencer Marketing bieten. Der Fokus liegt dabei auf Instagram, Snapchat und Blogs, die Anforderungen für YouTube sind separat zu […]
Innerhalb kurzer Zeit scheint sich Influencer Marketing von einer Mode-Erscheinung zum festen Bestandteil im Marketing-Mix entwickelt zu haben. Immer mehr Marken nähern sich der Werbeform an, nicht zuletzt beweisen jüngste Studien: Influencer Marketing funktioniert. Rund ein Drittel derer, die Influencern folgen, haben mindestens schon einmal ein beworbenes Produkt gekauft oder einen Service gebucht. Doch gerade wegen seiner noch jungen Historie […]
Die Messbarkeit der Ergebnisse zählt zu den größten Herausforderungen, mit denen sich Influencer Marketing noch immer konfrontiert sieht. Während klassische Online-Werbung Plattform-spezifisch und mit vergleichsweise einfacher Intention erfolgt (nämlich den Kunden zum Anklicken eben jener Werbung zu bewegen), findet gutes Influencer Marketing nicht nur auf mehreren Kanälen gleichzeitig statt, sondern hat auch vielseitigere, teils deutlich „softere“ Absichten. In erster Linie […]
Während traditionelle Werbeformen auf Klickfang gehen, kümmert sich Influencer Marketing um eine ungleich komplexere Aufgabe: den Aufbau von authentischen Beziehungen. Wo klassische Werbung meist Impulse zum Kauf setzt, arbeitet Influencer Marketing an der Grundvoraussetzung, damit jener Impuls überhaupt ausgelöst wird – und lässt die Überzeugung sukzessive reifen. Marken sind durch die neuartige Herangehensweise zum Umdenken gezwungen. Denn wo […]
Die Kernaufgabe von Influencer Marketing ist schnell erklärt: Die möglichst authentische Zusammenarbeit zwischen Marken und Meinungsführern in Social Media mit dem Ziel, die Markenbotschaft vertrauensvoll in Richtung Käuferschaft zu transportieren. Während klassische Werbung den potenziellen Käufer förmlich anschreit und das Produkt als offensichtliche Form der Werbung präsentiert, geht es im Bereich Influencer Marketing um die subtile Annäherung auf Augenhöhe. Was […]
Aller Anfang ist schwer: Mit täglich mehreren hundert Millionen Nutzern gehört Instagram zu den aktivsten sozialen Netzwerken unserer Zeit. Das ist für Marken Fluch und Segen zugleich. Wie können unter der Vielzahl an Profilen die vielversprechendsten identifiziert werden? Wir haben nachfolgend 10 Kriterien zusammengefasst, die bei der Influencer-Analyse helfen: Marken-Fit Spricht der Influencer die Zielgruppe an? Passen Alltag, Werte und […]